Размещение рекламы в прессе в Самаре и Тольятти, наряду с размещением рекламы на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей. Данный вид рекламы имеет ряд преимуществ. Рекламу в прессе можно подразделить на рекламу в журналах и газетах.
Реклама в газете — самое подходящее средство для распространения новостей. И эта сила может увеличить действие рекламы (если сама реклама обогащена новостями).
Преимущества рекламы в газетах на определенной территории немного конкурирующих между собой газет, что облегчает выбор СМИ;
местная газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большого числа потребителей. Типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;
при чтении рекламных объявлений в газете остается больше времени для осмысления информации (в отличие от рекламы по радио или телевизору);
в газетной рекламе вы можете, без вреда для основного содержания, поместить карту или план, показывающие, как добраться до вашей фирмы, адреса других принадлежащих вам магазинов, а также условия продажи;
газеты вообще очень эластичны в действии. Ваше объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание;
поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ. Кроме того, сделав однажды оригинал-макет, вы сможете пользоваться им многократно.
Реклама в журналах существенно отличается от рекламы в газетах
Как известно, единственная и самая важная причина, по которой люди отдают предпочтение определенной компании — это доверие. Основу для такого доверия и создает реклама в журнале. Доверие потребителя, конечно, не всегда будет основано на журнальной рекламе, но можно сказать, что она играет одну из самых значительных ролей. Реклама в журнале создает очень правдоподобную картину, а это в данном случае равносильно доверию. Если люди чувствуют, что журнал надежен, ему можно доверять, то такое же отношение будет складываться и к компаниям, которые размещают в нем свою рекламу.
Реклама в журнале активно воздействует на сознательную и бессознательную части психики адресата. Кроме того, журналу, по сравнению с газетой, гораздо легче "нацелиться" на потенциальных клиентов. Это обеспечивается рядом обстоятельств:
во-первых, наличием тематических разделов. Это позволяет определить, какому из разделов отдаст предпочтение та или иная группа потребителей;
во-вторых, более широкими возможностями по использованию цветовой гаммы, особенно если предложение зависит от цвета, как, например, при рекламе тканей, одежды и т.п. (здесь цветовое решение позволяет показать не только тона, но и оттенки);
в-третьих, журналы, более чем любое другое рекламное средство, подходят для объемных текстов. Дело в том, что люди покупают журналы с целью прочитать их «от корки до корки». Интересную возможность представляет реклама в журнале (газете), сочетаемая с рекламой на радио, когда в радиоролике дается ссылка на рекламу той же самой компании в журнале.
Из-за узкой специализации некоторых изданий большая часть аудитории читает рекламу в журналах с тем же интересом, что и обычные статьи.
|
