К наружной рекламе относятся:
- Брандмауэры и рекламные щиты Самара и Тольятти крупных размеров (как правило, на глухих, чаще торцевых стенах);
- Вывески всех видов (на стенах и крышах домов);
- Изготовление неоновых вывесок;
- Маркизы (козырьки над окнами магазинов, ресторанов);
- Отдельно стоящие щитовые установки (на металлическом или железобетонном основании), устанавливаемые на поверхности земли;
- Городская мебель (павильоны ожидания городского транспорта, лайтпостеры, часы, телефонные будки и др.);
- Разработка внутреннего и внешнего дизайна интерьера;
- Оформление магазинов и салонов под ключ;
- Реклама на домовых знаках и дорожных указателях;
- Панель-кронштейны или консоли (крепятся с помощью кронштейна на столбы освещения вдоль оживленных транспортных магистралей, на отдельно стоящие стойки или перпендикулярно к стенам зданий);
- Тумбы - отдельно стоящие объемные конструкции в виде цилиндров, призм и т. д.;
- Раскладные рекламные щиты (на тротуаре перед объектом рекламы);
- Растяжки (закрепляемые над проезжей частью улицы);
- Световые короба и надписи из объемных букв;
- Газосветные установки;
- Установки в виде объемно-пространственных объектов;
- Динамические трехпозиционные щиты;
- Мониторы (позволяют не только передавать текстовые сообщения, но и демонстрировать видеоряд в реальном времени);
- Ситиформаты;
И многое другое, что соответствует определению;
Реклама Самара и Тольятти внутри помещений в местах скопления большого количества потребителей (аэропорты, вокзалы, выставки и т.д.) имеет сходство с наружной рекламой в технологиях изготовления, но отличается условиями законодательного регулирования и некоторыми особенностями восприятия.
Особенности восприятия наружной рекламы.
Имеет специфический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Время чтения плаката пешеходами примерно 30 - 40 секунд, автомобилистами около 1 - 2 секунды. Запоминаемость напрямую зависит от того, что на ней изображено. Наиболее хорошо запоминаются рекламные обращения с крупным, четким, контрастным изображением, выполненным в одной цветовой гамме. Поэтому она должна содержать только одну картинку и максимум 7 слов. Текст должен легко читаться. При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более месяцев) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятие является постепенное привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже "свежие" рекламные обращения не привлекают должного внимания. Таким образом, можно сделать вывод, что после 1 -1,5 месяцев необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что позволит увеличить эффективность их действия.
Организация наружной рекламы в Самаре и Тольятти.
При проектировании объектов необходимо учитывать условия их "привязки" к местности. Привязка осуществляется с помощью компьютера и графического пакета. Места будущей установки щита фотографируется в разных ракурсах, фотографии сканируются, затем на них в программе компьютерной графики накладывается макет наружной рекламы. Результат можно просмотреть на мониторе и вывести на цветной принтер. Такая привязка позволяет исключить возможные ошибки при производстве и размещении объекта, а также провести согласование с рекламодателем и, в дальнейшем, с местными органами власти.
Стратегия размещения рекламы зависит от длительности комплексной рекламной кампании, ее характера, задач и бюджета.
На какие категории населения будет воздействовать, зависит от места ее расположения. Не обязательно всю наружную рекламу размещать в центре. Товары массового спроса можно достаточно эффективно рекламировать в спальных районах города.
Количество объектов зависит от цели рекламной компании. Если это новый товар, то необходимо максимально повысить частоту контакта, чтобы получить взрывной эффект. А если необходимо постоянное присутствие, то можно использовать, например, лайтпостеры.
Наружная реклама – это, в большинстве случаев, не основной носитель, а лишь поддержка для рекламы на телевидении. Количество рекламных щитов связано с качеством рекламы. При удачной креативной идее, для достижения эффекта, щитов нужно меньше. По некоторым оценкам, минимальная адресная программа для продвижения торговой марки составляет 30 щитов на месяц. Большая рекламная программа составляет 50 щитов и более, сроком на полгода. Чтобы продвинуть на рынок города новую торговую марку, надо обеспечить примерно 70 %-ый охват. Охват зависит от количества и качества плакатов, продолжительности кампании и величины населения города. Несколько щитов, если они не выполняют только указательную функцию, это пустая трата денег. Стоит сразу решить, зачем она нужна, и определить для нее достаточный бюджет.
Составление адресной программы и планирование.
Создание адресной программы для больших щитов проводится по следующей методике. На карту города накладываются данные: количество населения, уровень достатка. Определяется целевая группа, например, автомобилисты. Выбираются основные магистрали, соединяющие спальные районы, транспортные развязки, и на них выбираются точки размещения. Таким образом, достигается показатель равномерности распределения. Затем, в зависимости от бюджета, определяется плотность размещения щитов.
Если это поддерживающая реклама, возможно уменьшение адресной программы при увеличении срока экспонирования. Для усиления рекламного воздействия можно применять перемещение рекламных плакатов. Она может очень многое, но не все. Она не может действовать оперативно и точно, попадать в узкие однородные целевые группы. При максимальной оперативности она способна обслуживать сезонные колебания спроса. Наиболее эффективная частота сменяемости - примерно 2 недели.
Реклама на транспорте.
Рекламные обращения могут размещаться как на бортах транспортных средств (автомобили, все виды городского транспорта, поезда, самолеты и т.д.), так и внутри (в салонах) транспортных средств. Принципы проектирования и технологий производства рекламных обращений для размещения на бортах транспортных средств соответствуют принципам ее создания. Одно из преимуществ рекламы в городском транспорте перед всеми остальными видами рекламы - это то, что если человек имеет возможность ее прочитать, он, скорее всего, это сделает.
Оперативно менять рекламу в городском транспорте не удается, поставить рекламу можно за неделю, а снимать - как минимум две недели, а то и больше. Регулярное размещение рекламы в городском транспорте требует очень хорошего планирования. Необходимо предусмотреть оперативную замену рекламных материалов, прежде чем они успеют надоесть пассажирам, иначе, при большом числе контактов, такая, в лучшем случае, будет игнорироваться пассажирами (эффект цветового пятна), а в худшем - вызывать критические замечания и негативные эмоции, которые будут автоматически переноситься на рекламируемый товар. Иными словами, разместив один материал, нужно иметь наготове следующий, чтобы заменить им первый через месяц-полтора.
|
